SEO: como funciona

Quem sou
Lluís Enric Mayans
@lluisenricmayans

SEO: o que é e como funciona

Talvez você esteja se perguntando o que é SEO e como funciona porque você ouviu vagamente sobre isso, mas ainda não tem uma ideia clara sobre isso: estou aqui para explicar para você.

Antes, por√©m, gostaria de salientar que, ao me referir a SEO n√£o h√° men√ß√£o de f√≥rmulas m√°gicas, solu√ß√Ķes "inteligentes" ou t√©cnicas milagrosas que com certeza pode tornar o dono de uma p√°gina da Web, um blog ou um site um bilion√°rio.



Pense desta forma: √© uma maneira de classificar o conte√ļdo da web, um pouco como quando voc√™ configurou sua casa. Voc√™ prefere viver coberto de desordem, ou em um quarto fresco e limpo, com todas as coisas em seu devido lugar, que por isso seja mais bonito at√© mesmo aos olhos de qualquer visitante? Portanto, convido voc√™ a ficar com os p√©s no ch√£o e estudar esta disciplina para aproveit√°-la ao m√°ximo, n√£o confiando nos charlat√£es.

Feita essa premissa necessária, agora posso apresentá-lo aos aspectos técnicos do assunto.

SEO apoia Search Engine Optimization, uma defini√ß√£o que traduzida do ingl√™s significa otimiza√ß√£o para mecanismos de pesquisa e refere-se a uma s√©rie de atividades destinadas a melhorar o n√≠vel de identifica√ß√£o do conte√ļdo da Web por Google, Bing, DuckDuckGo Yandex e outros portais.

Para entrar na ordem das ideias da pergunta, tente pensar sobre ao tentar ler um t√≥pico sobre Google, o mecanismo de busca mais usado no mundo ocidental: aquele que voc√™ digita na caixa dedicada, na verdade, pode ser considerado uma pergunta. Este √ļltimo, em termos t√©cnicos, √© definido pergunta e o trabalho do Google deve ser fornecer a voc√™ as respostas mais relevantes √† sua solicita√ß√£o, ou seja, a sua inten√ß√£o de pesquisa (Inten√ß√£o de Pesquisa) Para fazer isso, o Google usa uma tecnologia chamada rastreadorum focinho, capaz de analisar a imensa quantidade de palavras e frases presentes online, para lev√°-lo √† melhor solu√ß√£o.



As respostas org√Ęnico fornecidos pelo Google s√£o classificados por relev√Ęncia e import√Ęncia dentro do p√°gina de resultados do motor de pesquisa, que em ingl√™s √© chamado P√°gina de resultados do mecanismo de pesquisa, mais comumente conhecido como SERP.

Os termos que voc√™ usa para pesquisar s√£o le palavras-chave (o palavras-chave), descreva de tempos em tempos um contexto preciso e no campo de SEO existem ferramentas (das quais falarei mais tarde) √ļteis para determinar as mais relevantes e examinadas pelos usu√°rios dos buscadores. Esses dados s√£o usados ‚Äč‚Äčpor quem tem que criar um site, um blog, uma landing page e assim por diante, para serem melhor identificados.

Nessa situa√ß√£o, a realiza√ß√£o de atividades de SEO em determinados conte√ļdos da Web deve permitir que eles sejam mais precisos e racionais, adequados para serem "lidos" facilmente pelo rastreador e, em seguida, fornecidos aos usu√°rios como uma resposta √†s suas perguntas.

Mais especificamente, os aspectos sobre os quais se pode intervir, aplicando técnicas de SEO que os otimizam e racionalizam, são diversos e não dizem apenas respeito à compreensibilidade dos dados pelos motores de busca.

Por exemplo, voc√™ pode atuar no n√≠vel do servidor Web, JavaScript, CSS, CMS e c√≥digo-fonte, certificando-se de que est√° escrito de forma v√°lida, pode-se otimizar a estrutura de um site, de modo a ser t√£o facilmente naveg√°vel pelos usu√°rios, a partir dos menus, e depois continuando com os conte√ļdos textuais e visuais presentes neles, at√© mesmo os externos, internos e backlink (links que levam de uma p√°gina para outra) que cont√©m. O mapa de hipertexto de um site, um blog, uma p√°gina presente online √© muito importante para definir a sua estrutura e o quanto s√£o aprofundados os temas de que trata, uma vez que se referem a outros correlatos presentes no mesmo dom√≠nio, aos de externos sites ou mesmo s√£o os √ļltimos que vinculam esses conte√ļdos. al√©m disso √© importante que uma p√°gina da web carregue rapidamente, respeitando o Web padr√£o ee evite conte√ļdo duplicado.



Tudo que acabamos de descrever faz parte do Fatores de SEO que, entre outras coisas, contribuem para tornar mais fidedignos os conte√ļdos carregados na Net. Al√©m disso, existe um vasto corol√°rio de condi√ß√Ķes que podem favorecer uma p√°gina Web, de forma mais ou menos direta. Entre eles a antiguidade de um dom√≠nio, a utiliza√ß√£o do certificado SSL para uma navega√ß√£o segura, tendo enviado corretamente o Mapa do Site para o mecanismo de busca (se voc√™ n√£o sabe o que √©, leia meu guia sobre como criar um mapa do site). Depois, h√° o frequ√™ncia de rebote baixo (Taxa de rejei√ß√£o), que √© o tempo que os usu√°rios passam na p√°gina, sem sair dela imediatamente porque ela n√£o responde √†s suas consultas, o CTR (taxa de cliques), ou seja, a frequ√™ncia de cliques na p√°gina e, provavelmente, tamb√©m afeta o seguinte em perfis sociais de alguma forma relacionada √† pr√≥pria p√°gina da web.

Se por um lado existem fatores que podem agregar valor ao conte√ļdo da web, por outro tamb√©m existem outras fontes de penalidades, das quais falamos SEO negativo. Entre eles, um dos piores √© estar ligado (talvez sem saber) a sites de natureza violenta, de natureza pornogr√°fica, que visam extorquir dados ou dinheiro. Al√©m disso, a t√©cnica que at√© poucos anos atr√°s infelizmente era muito difundida, consistia em repeti√ß√£o obsessiva de palavras-chave (recheio de palavras-chave), talvez at√© mesmo escrito em negrito e inserido em v√°rias partes de uma p√°gina da Web, h√° muito √© considerado altamente prejudicial.


A pr√°tica de SEO √© essencialmente dividida em duas categorias: SEO on page, que se refere a todas as opera√ß√Ķes de otimiza√ß√£o realizadas em uma p√°gina da web espec√≠fica, ou um site, um blog e assim por diante e SEO off page, ou seja, as atividades realizadas fora de uma determinada p√°gina da web, mas que t√™m a fun√ß√£o de conduzir de volta a ela, como pode ser, por exemplo, o cuidado de uma p√°gina do Facebook vinculada ao conte√ļdo de um site.


SEO n√£o deve ser confundido com SEM (Search Engine Marketing), outro tipo de disciplina que visa inserir temas no SERP por meio de campanhas publicit√°rias pagas (pagamento por clique). A esse respeito, leia meus guias sobre como fazer marketing online, como o Google Ads funciona e como fazer link building.

Se o assunto parece difícil para você, saiba que existem profissionais envolvidos na otimização de mecanismos de busca, capazes de ajudá-lo se você quiser abrir o seu próprio espaço online que é encontrado pelos usuários da Internet. SEO, onde a sigla desta vez significa Search Engine Optimizer.

Aviso: se voc√™ decidir entrar em contato com essa figura, categoricamente desconfie daqueles que prometem ganhos estratosf√©ricos com SEO, porque ele est√° tentando engan√°-lo. Pense por um momento: se realmente existiu algu√©m que tem a f√≥rmula para sempre fazer voc√™ aparecer em primeiro lugar no SERP do Google e ganhar milh√Ķes gra√ßas a essa notoriedade, por que deveria revel√°-lo para uma consultoria por algumas centenas de euros ?

Em vez disso, mergulhe no tópico de SEO estudando e seguindo os passos daqueles que alcançaram resultados tangíveis. Por exemplo, no passado eu pessoalmente mantive o Dia dos trabalhos de equitação, eventos de treinamento ao vivo voltados para quem deseja criar um negócio online, implementando um plano editorial preciso para adquirir visitantes e lucros com os investimentos publicitários na web.

Nos cursos mencionados não forneci receitas mágicas, mas sim conselhos práticos sobre estratégias que implementei pessoalmente e que levaram a ridingworks.com a se tornar um dos 30 locais mais visitados da cidade. Em suma, as credenciais de quem o aconselha são fundamentais. Veja os resultados que eles alcançaram e - mais importante - descubra mais sobre eles fontes independentes (qualquer charlatão pode se auto-declarar líder em algum setor!).

Al√©m disso, se voc√™ quiser se manter atualizado sobre o que est√° acontecendo e mudando no mundo de SEO, sugiro que confira sites como Search Engine Land (em ingl√™s), um ponto de refer√™ncia para os envolvidos em search engine optimization, SEM e Social Media Marketing, repleto de guias e conselhos pr√°ticos. Na cidade recomendo os conte√ļdos e comunidades de Giorgio Taverniti, refer√™ncia h√° anos na √°rea de SEO.

Entre outras ferramentas √ļteis para o seu neg√≥cio, tamb√©m existem SEMRush, uma plataforma que oferece diversos servi√ßos, gratuitos e pagos, para gerenciar SEO e Moz, servi√ßo que, entre as fun√ß√Ķes mais interessantes que oferece, tem os chamados MozBar. √Č um indicador do navegador da vers√£o da barra de ferramentas, √ļtil para comparar o Autoridade p√°gina de p√°ginas e sites presentes no SERP do Google.

SEO do Google: como funciona

Provavelmente você também usa Google quando você tem que fazer uma busca online, sobre qualquer assunto, então você terá interesse em saber como o SEO funciona no Google: Continue lendo para descobrir.

O papel do Google √© fundamental para determinar a hierarquia das solu√ß√Ķes propostas para as v√°rias inten√ß√Ķes de pesquisa e, ao longo do tempo, o motor de pesquisa desenvolveu v√°rios m√©todos para destacar os conte√ļdos mais relevantes e importantes. Passou de PageRank, um algoritmo que avaliou a relev√Ęncia dos t√≥picos cobertos em uma p√°gina por meio de c√°lculos matem√°ticos, para a avalia√ß√£o baseada em liga√ß√£o que levam a isso.

Al√©m disso, eles parecem existir pelo menos duzentos fatores v√°rios, muitos deles desconhecidos, que se combinam com as fun√ß√Ķes do Google para encontrar o melhor conte√ļdo. Certamente, para este efeito, ter implementado numa p√°gina (ou site) boas pr√°ticas de SEO, descritas no cap√≠tulo anterior, pode dar uma grande ajuda. O objetivo √© fazer com que os mecanismos do Google sejam reconhecidos com confian√ßa os conte√ļdos, de acordo com o crit√©rio atual definido TrustRank, que atenta para sua organicidade e naturalidade. Para saber mais, leia meu guia sobre como o Google funciona.

Dito isso, dentro do mecanismo de pesquisa, existem dois requisitos b√°sicos: oindexa√ß√£o e posicionamento. O primeiro representa a simples presen√ßa dentro do Google, enquanto o segundo se refere √† posi√ß√£o de um conte√ļdo no SERP, que se deseja sempre o mais alto poss√≠vel e √© uma meta que pode ser buscada por meio de SEO. Sobre tudo isso, leia meus guias sobre como indexar um site, como se classificar no Google, como enviar um site para mecanismos de busca e como ser o primeiro no Google.

Entrando em uma √°rea um pouco mais t√©cnica, no SEO por Google, s√£o de consider√°vel import√Ęncia palavras-chave e a formula√ß√£o dos elementos que comp√Ķem cada resultado √ļnico presente nas p√°ginas do buscador, tamb√©m denominado fragmento. Em particular, a primeira linha, chamada T√≠tulo da Tag, deve conter a palavra-chave principal que melhor represente o assunto em discuss√£o e que tamb√©m seja conveniente de usar, pois n√£o √© exagerada. Ent√£o h√° oURL, o endere√ßo √ļnico que se conecta ao conte√ļdo publicado na Rede e tamb√©m deve conter a palavra-chave principal de forma direta e precisa.

Finalmente, uma breve descrição é identificada, mas mais articulada do que os elementos que acabamos de mencionar (chamados Descrição Meta) em que se reencontra a palavra-chave mais importante, mas dentro de uma frase cativante, capaz de atrair o interesse do utilizador e levá-lo a clicar no link que conduz ao nosso site. Esses elementos, ou parte deles, podem ser gerenciados por quem lida com SEO por meio de algumas ferramentas que analisaremos no próximo capítulo.

O pr√≥prio Google fornece aos usu√°rios alguns recursos indispens√°veis ‚Äč‚Äčpara cuidar dos aspectos de SEO de um projeto online, como Planejador de palavras-chave, √ļtil para determinar os mais relevantes e vantajosos para usar, em rela√ß√£o a um tema e tamb√©m para desenhar planos de investimento em torno deles. Muito importante para enviar o Mapa do Site de um site e para monitorar quaisquer erros ou a√ß√Ķes penalizadoras que o envolvam, ent√£o Google Search Console.

Existem tamb√©m ferramentas que permitem monitorar as visitas a uma p√°gina ou site, o tipo de intera√ß√£o que os usu√°rios realizam com eles, bem como planejar campanhas patrocinadas para destacar os conte√ļdos dentro do SERP. √Č sobre Google Analytics e An√ļncios do Google: para saber mais sobre essas oportunidades, que est√£o principalmente ligadas ao marketing, leia meus guias sobre como funciona o Google Analytics e como criar uma campanha do Google Ads.

Ferramentas de SEO

Colocar em pr√°tica estrat√©gias de otimiza√ß√£o de mecanismos de pesquisa requer alguns Ferramentas de SEO especialmente projetado. Eu quero apresentar a voc√™ alguns dos mais conhecidos e usados ‚Äč‚Äčna ind√ļstria.

Lembre-se, entretanto, de que o uso de ferramentas desse tipo n√£o tem efeitos "milagrosos" e, de fato, em algumas circunst√Ęncias, pode at√© ser contraproducente. O meu conselho, portanto, √© sempre tentar uma otimiza√ß√£o ‚Äúmanual‚ÄĚ dos conte√ļdos e tentar perceber, em caso de falta de posicionamento nos motores de busca, onde agir para melhorar a situa√ß√£o.

Yoast SEO: como funciona

Você pode ter ouvido falar de Yoast SEO, que é um plugin dedicado ao SEO, que pode ser instalado no CMS (Content Management System) WordPress, o sistema mais popular do mundo para a criação de blogs e sites. Mas, talvez, neste momento você esteja se perguntando como funciona o Yoast SEO: é explicado imediatamente.

Yoast SEO permite automatizar muitos dos processos necess√°rios para a constru√ß√£o de p√°ginas e sites da Web de forma que sejam otimizados, como a defini√ß√£o do snippet (falei sobre isso no cap√≠tulo anterior) e a indica√ß√£o do testamento index√°-los ou n√£o ou, novamente, rotul√°-los como conte√ļdo mais relevante. Ao mesmo tempo, pode tamb√©m exercer a fun√ß√£o de assistente editorial, reportando os pr√≥prios erros em termos de SEO ou legibilidade dos conte√ļdos durante a sua produ√ß√£o.

Obter Yoast SEO para seu site implica que você já se registrou domínio e hospedagem, portanto, também baixado WordPress: para saber como, leia meu guia sobre como instalar o WordPress.

Você também precisará ter um Tema WordPress, necessário para caracterizar graficamente o seu site e ao nível da estrutura: escolha um tema que já seja otimizado para SEO e respeitar eu termos padrão de velocidade de carregamento da página. Normalmente, você já deve encontrar Yoast SEO incluído no pacote.

Se não, você pode baixá-lo em Mostruário (o Painel) do WordPress, clicando na entrada Plugin, então na janela que será gerada escolha o item Adicionar novo e no espaço fornecido digite o termo Yoast SEO. Assim que a opção aparecer na tela, clique no botão Permitir. Lembro que o Yoast SEO está disponível em uma versão livre, amplamente utilizado pela maioria dos usuários, bem como por uma taxa, para necessidades profissionais e / ou empresariais.

Neste ponto, com o plugin ativo, sempre do WordPress clique no item Yoast SEO: você notará, na área principal da tela, várias abas associadas ao próprio plugin.

Atrav√©s do cart√£o Mostru√°rio voc√™ receber√° avisos de Yoast SEO sobre quaisquer problemas de otimiza√ß√£o em seu site, enquanto a partir do cart√£o Geral voc√™ poder√° aproveitar as vantagens do assistente de configura√ß√£o Yoast SEO, ativar o contador de links nos textos, verificar os cr√©ditos das pessoas que desenvolveram o plugin e restaurar as configura√ß√Ķes padr√£o se necess√°rio.

Você então encontrará o cartão Funcionalidade, muito importante para configurar os aspectos reais do SEO: entre eles a estrutura dos snippets, que depois serão visíveis no Google, ao nível do Tag Title, URL e Meta Description e a ativação do mapa do site.

Atrav√©s do cart√£o Eu tuoi dati, voc√™ pode ajudar o Google a gerar um gr√°fico de conhecimento para o seu site, nos resultados da pesquisa. Basicamente, o gr√°fico de conhecimento √© aquele painel lateral, que √†s vezes voc√™ pode ver √† direita do SERP, muito rico em informa√ß√Ķes adicionais sobre um t√≥pico, incluindo logotipo ou imagem.

Usando o cart√£o Ferramentas para webmasters voc√™ tamb√©m pode decidir em qual mecanismo de pesquisa deseja indexar o site: se, por exemplo, voc√™ tem um e-commerce que vende produtos em pa√≠ses do leste, tamb√©m precisar√° considerar o Yandex, o mecanismo de pesquisa em uso na R√ļssia.

Por fim, a guia seguran√ßa permite suspender temporariamente (ou permanentemente) a indexa√ß√£o de uma p√°gina, um artigo, uma categoria ou gerenciar a indexa√ß√£o apenas dos links principais quando, por exemplo, estes variam de desktop a dispositivos m√≥veis. Neste caso, diz-se que sua canonicidade deve ser definida (Can√īnico).

Como funciona o SEOZoom

Você decidiu que deseja fazer as coisas certas para o seu projeto da Web; portanto, precisa de uma base sólida e está se perguntando se existe uma ferramenta particularmente avançada para pesquisar e estudar palavras-chave. A resposta é sim e o que você precisa é entender como SEOZoom funciona.

SEOZoom é uma das ferramentas mais completas para gerenciar os principais aspectos relacionados ao SEO, não apenas para identificar as melhores palavras-chave para um determinado tema. Observação: SEOZoom é SEO em mente e projetado Língua portugalna.

Para começar a usar o SEOZoom, conecte-se ao site oficial do programa: aqui você pode escolher solicitar um demonstração, que é uma conferência em grupo, com duração de 20 minutos, onde será explicado como usar o pacote SEOZoom, ou participar de um Assinatura para começar a trabalhar com esta ferramenta.

Existem v√°rios planos para ativar o SEOZoom, todos incluindo uma avalia√ß√£o gratuita: o plano Leve permite ao usu√°rio trabalhar em 2 projetos web, realizando at√© 3.000 pesquisas por dia, obtendo at√© 6.000 resultados por dia, por um custo de 49 ‚ā¨ + IVA por m√™s. Ent√£o voc√™ encontrar√° o plano Profissional, que permite gerir o plano editorial para 5 utilizadores e trabalhar em 10 projectos Web, realizando at√© 5.000 pesquisas por dia, para obter at√© 15.000 resultados por dia, a um custo de 69 ‚ā¨ + IVA por m√™s. O plano O neg√≥cio concede a gest√£o do plano editorial de 10 usu√°rios e a atua√ß√£o em 60 projetos Web, realizando at√© 10.000 buscas por dia e obtendo at√© 35.000 resultados por dia, pagando 139 ‚ā¨ + IVA por m√™s. Finalmente o plano Corporativo autoriza a gest√£o do plano editorial de 20 utilizadores, que podem trabalhar num n√ļmero ilimitado de projectos web, realizando at√© 40.000 pesquisas por dia e recebendo at√© 50.000 resultados por dia, a um custo de 469 ‚ā¨ + IVA por m√™s. Mais informa√ß√Ķes aqui.

Depois de escolher a assinatura mais adequada para você e criar sua conta no SEOZoom, você poderá acessar o painel de controle e configurar seu Projeto de SEO. Esta ferramenta tem muitos recursos: para começar, você pode usar o campo localizado na parte superior para digitar una parola ou um endereço do websitee clique no botão Tipo de pesquisa.

a opção Palavra-chave retornará dados relacionados à palavra-chave que você pesquisou, como a intenção de pesquisa com a qual ela é usada com mais frequência e as palavras-chave relacionadas a ela. A voz Domínio permite que você receba uma visão geral do tráfego, palavras-chave posicionadas nos motores de busca e a autoridade de um site, enquanto a voz URL faz mais ou menos a mesma coisa para uma página específica localizada em um site. Finalmente a voz Pesquisa de palavras-chave permite identificar as palavras-chave informativas e transacionais em relação ao termo pesquisado. Em cada um desses casos, pressione a tecla Analisar para começar a digitalizar os resultados.

SEOZoom também está disponível como plugin por WordPress: de Mostruário (o Painel) do WordPress clique na entrada Plugin, então na voz Adicionar novo e digite o nome do plugin que você está procurando. Uma vez identificado, na correspondência de sua aba, clique no botão Permitir.

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