Como funcionam os anúncios do Facebook

Quem sou
Pau Monfort
@paumonfort

O que são anúncios do Facebook

Antes de passar para a fase operacional, é bom explicar o que são anúncios do Facebook, para obter uma visão geral do assunto. Em poucas palavras, Anúncios do Facebook é um sistema de publicidade dentro da conhecida rede social e canais relacionados. Um anúncio é representado, muito simplesmente, por um conteúdo compartilhado (um post, uma página, um evento) que o usuário pode promover investindo dinheiro. Desta forma, a mensagem comunicada terá uma melhor chance de envolver o público e ser interceptada pelo algoritmo do Facebook.



Se você está lendo este guia, provavelmente já tem um Facebook perfil: você, portanto, terá notado, no Seção de notícias, uma prevalência de postagens publicadas por seus amigos e das páginas que você segue intercaladas, de vez em quando, por uma mensagem com a legenda Patrocinadas. Aqui, este é um anúncio (ad, Em inglês). Como você pode ver, os conteúdos desse tipo são capazes de "perfurar" o fluxo das postagens comuns e talvez chegar até alguém que, como você, tem uma atividade ou profissão a divulgar.

O Facebook é um canal de publicidade muito poderoso, graças aos dados que consegue guardar: elementos fornecidos por como, as preferências que as pessoas expressam, as postagens que compartilham, o conteúdo sobre o qual comentam e assim por diante. Tudo isso também serve para tornar o chamado muito direcionado Patrocinadas, justamente aqueles que o ajudarão a ter maior visibilidade, a consolidar a sua presença online e até a ganhar dinheiro.

Se você quiser saber mais sobre o que são anúncios do Facebook e quantas possibilidades ele reserva para você, você pode consultar a página oficial do Facebook para Negócios. Para saber mais sobre o lado prático do assunto, continue lendo este guia.


Como funcionam os anúncios do Facebook


O assunto, neste ponto, torna-se interessante. Já que estou aqui para te mostrar como os anúncios do Facebook funcionam, Devo também fazer-lhe algumas premissas necessárias. Em primeiro lugar, os Anúncios do Facebook não são um serviço gratuito: por se tratar de um sistema de anúncios, estes são pagos. Mas não te preocupes: podes investir ainda alguns euros, tendo sempre presente o que deve ser o propósito de uma promoção, ou seja, captar clientes e assim fazer a tua empresa ganhar, amortizando assim o investimento feito em publicidade.

Eu também te lembro da necessidade de ter um Página, ou ser Administrador, senão não poderei te guiar e te fazer descobrir como funciona a publicidade no Facebook. Mas vamos entrar no procedimento, uma etapa de cada vez.

Requisitos e custos

Como antecipado, entre o requisitos base para usar Anúncios do Facebook há o que ser administrador de uma página do Facebook. Se você quiser saber a maneira mais rápida de crie uma página no Facebook para administrar você encontrará todas as informações relevantes em meu guia dedicado ao tema. Já que talvez você tenha uma atividade comercial ou profissional, você também pode estar interessado em alguns conselhos mais direcionados sobre como criar uma página corporativa no Facebook: encontre meu guia sobre este tópico também. Além disso, saiba que você também pode transformar seu perfil em uma página do Facebook. Resumindo, a escolha da abordagem a seguir é sua. Em qualquer caso, quando solicitado pelo procedimento, insira um método de pagamento escolhido entre cartão de crédito, PayPal, conta corrente e cupom do Facebook. Observe que você precisará dele para pagar por suas listagens.


Falando nisso, você pode estar se perguntando quanto costa patrocinar um post, um evento criado por você ou a mesma página no Facebook. Bem, não há preço fixo: você pode investir de um euro até várias centenas de euros. Obviamente desaconselho a segunda hipótese: para começar, tente com um valor muito baixo acompanhando as avaliações da mesma rede social durante a publicação do anúncio patrocinado. Preste atenção em como comprometer seu valor, os anúncios são baseados em um duração do tempo.


O que isto significa? Você tem duas opções de escolha: decidir um fundo total para gastar ao longo do período em que o anúncio permanecerá ativo ou alocar o orçamento para um patrocínio diário. Você também pode decidir anunciar várias ações ao mesmo tempo, mas espere até adquirir alguma experiência sobre como os anúncios do Facebook funcionam.

Como criar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um PC

Como agora você deve ter uma página do Facebook e um método de pagamento vinculado a ela, você pode começar a patrocinar suas postagens. Atenção: o que você publica com seu perfil pessoal nunca vai acabar automaticamente em sua página, a menos que você decida compartilhá-lo lá também, com o comando relativo.

Enfim, vamos começar com o seu perfil pessoal do Facebook: Abra-o e role para baixo no menu à esquerda da tela, onde você deve encontrar o ícone para página você criou: clique nele e sua página do Facebook será aberta.

Neste ponto, existem várias possibilidades. Veremos como criar um anúncio no Facebook Ads a partir do PC usando a função Promover e seus submenus: Anúncios Automatizados, Escolha uma meta e Destacar o conteúdo existente Mas as primeiras coisas primeiro.


Que do Anúncios Automatizados é um modo simplificado que permite que qualquer pessoa crie um anúncio em Anúncios do Facebook. Usar isso é muito simples. Dentro do seu Página, procure o botão Promover e clique nele. Em seguida, vá para a seção Promover da página que se abre e selecione o item Anúncios Automatizados.

Uma caixa de diálogo irá fornecer-lhe Aprenda como começar a usar os anúncios automatizados: leia-os e clique no botão Começar. Você será então submetido a perguntas sobre como você realiza a atividade à qual a página está vinculada. Responda e selecione o item a cada vez para a frente. Após o questionário você deve chegar à seção Escolha um plano, em seguida, selecione a opção que melhor se adapta a você e clique no botão para a frente.


Na próxima tela você poderá componha o seu anúncio Complete com título, texto e imagem. Você pode configurar até seis versões diferentes. O Facebook lhe dará sugestões sobre isso, usando as informações da sua página. Dependendo do caso, você também pode inserir um URL (por exemplo, o do seu site) ou convide usuários para realizar umação, quando veem o anúncio. Clique novamente em para a frente e dedicado à seção Escolha o público. Para facilitar, você pode selecionar o audiência automática recomendada pelo Facebook, novamente com base nos dados relacionados à sua página.

No futuro, à medida que você se torna mais experiente com os Anúncios do Facebook, deverá ser capaz de configurá-los sozinho. Clique no botão novamente para a frente, verifique o seu plano e escolha um orçamento diário, mesmo personalizado, seguindo as instruções na tela. Você conseguiu: clique no botão Promover e seu anúncio ficará ativo!

Aviso: o anúncio será publicado cotidiano. Lembre-se, no entanto, que a qualquer momento você pode decidir faça uma pausa o eliminá-lo permanentemente. Alternativamente, na seção Escolha um orçamento diário, você pode selecionar como a duração da promoção Um dia.

Agora vamos passar para a opção Escolha uma meta, que fornece várias simplificações em relação às "listagens automatizadas". Para usá-lo, selecione o botão Promover. Na tela que é aberta, você já deve ver uma série de guias que descrevem os objetivos: Faça com que mais pessoas entrem em contato com você, Faça com que mais pessoas visitem seu site, Destacar uma postagem, Receber mais mensagens, Promova sua página, Receba mais ligações e Obtenha mais leads.

Em seguida, clique na meta que parecer melhor para você (algumas metas são marcadas como recomendado) e uma página será aberta dividida em diferentes seções: preencha cada uma delas com atenção, clique no botão Promover e o jogo será feito.

O modo Destacar o conteúdo existente presume que você já postou postagens na página e permite promovê-las como anúncios. Identifique, portanto, o botão azul "usual" Promover e, na tela seguinte, selecione o item Destacar o conteúdo existente. Olista de suas postagens, em ordem cronológica a partir do mais recente: escolha o que você preferir e clique no botão relevante Destaque a postageme, em seguida, preencha todas as seções da página que serão abertas. Finalmente, clique em Promover.

Nota: pode acontecer que o Facebook associe uma ferramenta chamada Business Manager contextualmente à criação de uma página. Se você não é um usuário experiente do Facebook Ads, não o use por enquanto. Saiba, no entanto, que ele permite que você configure e acompanhe seus anúncios com a maior precisão possível. No entanto, é principalmente dedicado a gerente de mídia social que gerenciam várias páginas do Facebook para seus clientes. Se você deseja obter o melhor da publicidade online imediatamente, pode pensar em recorrer a uma figura profissional.

Como criar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um smartphone

Se você quer saber como criar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um smartphone (ou mesmo de um tablet), saiba que o procedimento é bem parecido com o que acabamos de ver para o PC. Mas vamos em ordem.

Então, se você ainda não tem, baixe oAplicativo do Facebook: siga este tutorial para saber exatamente como fazer. Depois de fazer isso, recomendo que você também baixe o aplicativo gratuito Anúncios do Facebook da Google Play Store, se você usar um telefone com sistema operacional Android (se você usar um sem os serviços do Google, você pode ir a uma loja alternativa) ou na App Store se você tiver um iPad / iPhone. Devo avisar que neste segundo caso você o encontrará com o nome Gestão de Anúncios.

Assim que a instalação estiver concluída, inicie o aplicativo e faça login com a mesma conta que você usa no aplicativo do Facebook, pressionando Continuando. Em seguida, toque no seu Página (acima) e toque no botão + (Criar campanha). Em seguida, escolha o tipo de anúncio que você prefere entre os listados e, em qualquer caso, siga o instruções que você vê na tela. Para mais informações sobre os tipos de patrocinados, dê uma olhada neste link. Lidar assim Anúncios do Facebook do smartphone fará com que você tenha mais controle da situação.

Você gostaria de saber como criar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um smartphone sem o app Anúncios do Facebook? Simples: do seu perfil pessoal, selecione o ícone ☰ e, na tela que abrir, escolha o seu Página. Dentro dele, localize os botões azuis que permitem que você iniciar uma promoção diretamente.

Por exemplo, você pode escolher entre Faça com que mais pessoas entrem em contato com você o Destaque a postagem. Melhor ainda tocar no botão anúncios, na parte superior e, em seguida, escolha entre Dê os primeiros passos com anúncios automatizados, Destacar uma postagem ou Comece com um objetivo. Aqui você encontrará diferentes categorias de postagens para escolher de acordo com o objetivo que deseja alcançar.

Como gerenciar um anúncio nos Anúncios do Facebook a partir de um PC

Seu anúncio está ativo, mas você percebeu que cometeu um erro ou não está totalmente satisfeito com o desempenho. Não se preocupe, você pode monitorá-lo, modificá-lo ou excluí-lo a qualquer momento. Então aqui está como gerenciar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um PC: Acesse o sua página do Facebooke localize a entrada Centro de Listagem no menu Gerenciar página que você encontra ao lado e clica nele.

Na tela que se abre, você verá um resumo de suas promoções ativas, incluindo estatísticas e diversos dados que certamente irão ajudá-lo a entender o andamento do patrocínio, por exemplo, o cobertura (a estimativa de pessoas que viram o anúncio pelo menos uma vez), o número de interações com postagens e número de cliques no link. Escolha, portanto, o promoção no qual você pretende intervir e selecionar o item Ver resultados presente à direita da própria postagem.

Na página que se abre, você pode pausar inserção, pressionando o botão apropriado. Ao clicar noícone com três pontos colocado no canto superior esquerdo você pode parar permanentemente o patrocinado, usando a opção Excluir lista.

Pela tela Ver resultados todas as operações de gerenciamento de anúncios podem ser realizadas após sua publicação. Como usar a função Editar ou também alterar a duração da promoção e gerenciar métodos de pagamento. Vale lembrar que todas essas intervenções só podem ser realizadas após a aprovação do anúncio pelo Facebook. Isso pode levar até 24 horas, então não se assuste se não vir o status imediatamente Permitir perto da promoção.

Como gerenciar um anúncio nos anúncios do Facebook a partir de um smartphone

Você publicou um anúncio e agora deseja monitorar os dados e as estatísticas relacionadas a ele, ou modificá-lo ou cancelá-lo mesmo quando estiver fora de casa e não tiver um PC disponível? O que você precisa saber, então, é como gerenciar um anúncio nos anúncios do Facebook em um smartphone (e tablet).

Se você é um usuário Android o iOS, conectado à loja de aplicativos do seu dispositivo, baixe o aplicativo Anúncios do Facebook, como expliquei a você anteriormente.

Uma vez iniciado, você deve encontrar dentro dele seus anúncios ativos. Vá para a postagem que deseja editar e pressione o ícone de três pontos que você encontra ao lado do cabeçalho. No menu suspenso que é aberto, escolha o tipo de ação que deseja realizar entre Duplas, Modificação de orçamento, comparar, excluir, ou desative a alavanca que você encontra ao lado da opção Permitir, para pausar a promoção.

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