SEO: como funciona

Quien soy
Lluís Enric Mayans
@lluísenricmayans

SEO: que es y como funciona

Tal vez te est√©s preguntando que es SEO y como funciona porque has escuchado vagamente sobre √©l, pero a√ļn no tienes una idea clara al respecto: estoy aqu√≠ para explic√°rtelo.

Primero, sin embargo, me gustar√≠a se√Īalar que cuando me refiero a SEO no se mencionan f√≥rmulas m√°gicas, soluciones "inteligentes" o t√©cnicas milagrosas que con certeza puede hacer que el propietario de una p√°gina web, un blog o un sitio se convierta en multimillonario.



Pi√©nselo de esta manera: es una forma de ordenar el contenido web, un poco como cuando configura su hogar. ¬ŅPrefieres vivir envuelto en desorden, o en una habitaci√≥n fresca y limpia, con todas las cosas en su lugar, que por lo tanto ser√° m√°s hermoso incluso a los ojos de cualquier visitante? Te invito, por tanto, a quedarte con los pies en la tierra y a estudiar esta disciplina para sacarle el m√°ximo partido, desconfiando de los charlatanes.

Habiendo hecho esta premisa necesaria, ahora puedo presentarles los aspectos técnicos del tema.

SEO es el acr√≥nimo de SEO, una definici√≥n que traducida del espa√Īol significa optimizaci√≥n para motores de b√ļsqueda y hace referencia a una serie de actividades encaminadas a mejorar el nivel de identificaci√≥n del contenido Web por Google, Bing, Pato Pato a ganar Yandex y otros portales similares.

Para entrar en el orden de las ideas de la pregunta, intente pensar cuando intente leer sobre un tema en Google, el motor de b√ļsqueda m√°s utilizado en el mundo occidental: el que escribes en el cuadro dedicado, de hecho, puede considerarse una pregunta. Este √ļltimo, en t√©rminos t√©cnicos, se define pregunta y el trabajo de Google debe ser brindarle las respuestas que sean m√°s relevantes para su solicitud, es decir, la suya intenci√≥n de investigaci√≥n (Intenci√≥n de b√ļsqueda). Para hacer esto, Google usa una tecnolog√≠a llamada rastreadoro bot, capaz de analizar la inmensa cantidad de palabras y frases presentes en l√≠nea, para llevarte a la mejor soluci√≥n.



Las respuestas org√°nico proporcionados por Google est√°n ordenados por relevancia e importancia dentro del p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda, que en ingl√©s se llama Buscar resultados del motor de P√°gina, m√°s com√ļnmente conocido como SERP.

Los t√©rminos que utiliza para buscar son le palabra clave (o las palabras claves), describen de vez en cuando un contexto preciso y en el campo del SEO existen herramientas (de las que hablar√© m√°s adelante) √ļtiles para determinar las m√°s relevantes y examinadas por los usuarios de los buscadores. Estos datos los utilizan quienes tienen que crear un sitio web, un blog, una p√°gina de destino, etc., para estar mejor identificados.

En esta situación, la realización de actividades de SEO sobre determinados contenidos de la Web debe permitir que sean más precisos y racionales, aptos para que sean fácilmente "leídos" por el rastreador y luego proporcionados a los usuarios como respuesta a sus preguntas.

Más concretamente, los aspectos sobre los que se puede intervenir, aplicando técnicas SEO que los optimicen y racionalicen, son diversos y no solo conciernen a la comprensibilidad de los datos por parte de los buscadores.

Por ejemplo, puedes actuar a nivel del servidor web, JavaScript, CSS, CMS y c√≥digo fuente, asegur√°ndote de que est√© escrito de manera v√°lida, puedes optimizar la estructura de un sitio web, como para que sea tan f√°cilmente navegable por los usuarios, comenzando desde los men√ļs, y luego continuando con los contenidos textuales y visuales presentes en √©l, hasta incluso los externos, internos y backlink (enlaces que van de una p√°gina a otra) que contiene. El mapa de hipertexto de un sitio, un blog, una p√°gina presente en l√≠nea es muy importante para definir su estructura y en qu√© medida son en profundidad los temas que trata, ya que hacen referencia a otros correlatos presentes dentro del mismo dominio, a los de externos. sitios o incluso son estos √ļltimos los que enlazan dichos contenidos. es m√°s es importante que una p√°gina web se cargue r√°pidamente, respetando el web est√°ndar e y evitar contenido duplicado.



Todo lo que se acaba de describir es parte del Factores SEO lo que, entre otras cosas, contribuye a que los contenidos subidos a la Red tengan m√°s autoridad. A esto se suma un amplio corolario de condiciones que pueden favorecer una p√°gina Web, de manera m√°s o menos directa. Entre ellos la antig√ľedad de un dominio, el uso del certificado SSL para una navegaci√≥n segura, haber enviado correctamente el Indice Web al motor de b√ļsqueda (si no sabe qu√© es, lea mi gu√≠a sobre c√≥mo crear un mapa del sitio). Luego est√°n los frecuencia de rebote bajo (Porcentaje de rebote), que es el tiempo que los usuarios pasan en la p√°gina, sin abandonarla inmediatamente porque no responde a sus consultas, el CTR (tasa de clics), es decir, la frecuencia de clics en la p√°gina y, probablemente, tambi√©n afecta a los siguientes en los perfiles sociales de alguna forma relacionados con la propia p√°gina web.

Si bien por un lado existen factores que pueden aportar valor al contenido web, por otro lado tambi√©n existen otras fuentes de penalizaciones, de las que hablamos SEO negativo. Entre ellos, uno de los peores es estar vinculado (quiz√°s sin saberlo) por sitios de tipo violento, de car√°cter pornogr√°fico, destinados a extorsionar datos o dinero. Adem√°s, la t√©cnica que hasta hace unos a√Īos lamentablemente estaba muy extendida, consist√≠a en repetici√≥n obsesiva de palabras clave (relleno de palabras clave), quiz√°s incluso escrito en negrita e insertado en varias partes de una p√°gina web, durante mucho tiempo se ha considerado altamente da√Īino.


La práctica de SEO se divide esencialmente en dos categorías: SEO en la página, que se refiere a todas las operaciones de optimización realizadas dentro de una página web específica, o un sitio, un blog, etc. y SEO fuera de página, es decir, las actividades que se llevan a cabo fuera de una página web concreta, pero que tienen la tarea de conducir de nuevo a ella como puede ser, por ejemplo, el cuidado de una página de Facebook vinculada a los contenidos de un sitio web.


SEO no debe confundirse con SEM (Search Engine Marketing), otro tipo de disciplina que tiene como objetivo colocar temas en las SERP mediante campa√Īas publicitarias de pago (pago por clic). En este sentido, lea mis gu√≠as sobre c√≥mo hacer marketing online, c√≥mo funciona Google Ads y c√≥mo crear enlaces.

Si el tema te parece complicado, debes saber que hay profesionales involucrados en la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, capaces de ayudarte si quieres abrir tu propio espacio online que encuentran los usuarios de la Red. SEO, donde el acr√≥nimo esta vez significa Search Engine Optimizer.

Advertencia: si decide ponerse en contacto con dicha figura, desconf√≠e categ√≥ricamente de aquellos que le prometen ganancias estratosf√©ricas con SEO, porque est√° tratando de enga√Īarte. Piensa por un momento: si de verdad hubo alguien que tiene la f√≥rmula para hacerte aparecer siempre en primer lugar en las SERP de Google y ganar millones gracias a esta notoriedad, ¬Ņpor qu√© deber√≠a revel√°rselo para una consultor√≠a por unos cientos de euros? ?

Más bien, profundice en el tema del SEO estudiando y siguiendo los pasos de aquellos que han logrado resultados tangibles. Por ejemplo, en el pasado he mantenido de primera mano el día de equitación, eventos de capacitación en vivo dirigidos a quienes desean crear un negocio en línea, implementando un plan editorial preciso para captar visitantes y ganancias de inversiones publicitarias en la Web.

En los cursos antes mencionados no he aportado recetas m√°gicas, sino consejos pr√°cticos sobre estrategias que he implementado personalmente y han llevado a ridingworks.com a convertirse en uno de los 30 sitios m√°s visitados de la ciudad. En definitiva, las credenciales de quienes te ofrecen asesoramiento son fundamentales. Mire los resultados que han logrado y, lo que es m√°s importante, inf√≥rmese en fuentes independientes (¬°Cualquier charlat√°n puede autodeclararse l√≠der en alg√ļn sector!).

Adem√°s, si desea mantenerse actualizado sobre lo que est√° sucediendo y cambiando en el mundo del SEO, le sugiero que visite sitios como Search Engine Land (en ingl√©s), un punto de referencia para los involucrados en la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, SEM y Social Media Marketing, lleno de gu√≠as y consejos pr√°cticos. En la ciudad recomiendo los contenidos y comunidades de Giorgio Taverniti, referente en el campo del SEO desde hace a√Īos.

Entre otras herramientas √ļtiles para su negocio, tambi√©n hay SEMRush, una plataforma que ofrece diversos servicios, gratuitos y de pago, para gestionar SEO y Moz, un servicio que, entre las funciones m√°s interesantes que ofrece, tiene la denominada MozBar. Es un indicador del navegador de la versi√≥n de la barra de herramientas, √ļtil para comparar Autoridad de la p√°gina de p√°ginas y sitios presentes en el SERP de Google.

SEO de Google: cómo funciona

Lo m√°s probable es que t√ļ tambi√©n uses Google cuando tengas que hacer una b√ļsqueda online, sobre cualquier tema, entonces te interesar√° saber ¬ŅC√≥mo funciona el SEO en Google?: Contin√ļe leyendo para averiguar.

El papel de Google es fundamental para determinar la jerarqu√≠a de las soluciones propuestas para las distintas intenciones de b√ļsqueda y, a lo largo del tiempo, el motor de b√ļsqueda ha desarrollado varios m√©todos para resaltar los contenidos m√°s relevantes e importantes. Ha pasado de PageRank, un algoritmo que evalu√≥ la relevancia de los temas tratados en una p√°gina a trav√©s de calculos matematicos, a la evaluaci√≥n basada en enlace que conducen a ello.

M√°s all√° de eso, parecen existir al menos doscientos factores varios, muchos de ellos desconocidos, que se combinan con las funciones de Google para buscar el mejor contenido. Ciertamente, para este prop√≥sito, haber implementado buenas pr√°cticas de SEO en una p√°gina (o en un sitio), descritas en el cap√≠tulo anterior, puede ser de gran ayuda. El objetivo es hacer que los mecanismos de Google se reconozcan con confianza los contenidos, seg√ļn el criterio actual definido TrustRank, que presta atenci√≥n a su organicidad y naturalidad. Para obtener m√°s informaci√≥n, lea mi gu√≠a sobre c√≥mo funciona Google.

Dicho esto, hay dos requisitos b√°sicos dentro del motor de b√ļsqueda:indexaci√≥n y posicionamiento. El primero representa la simple presencia dentro de Google, mientras que el segundo se refiere a la posici√≥n de un contenido en la SERP, que siempre se querr√≠a lo m√°s alto posible y es un objetivo que se puede buscar a tientas a trav√©s del SEO. Con respecto a todo esto, lea mis gu√≠as sobre c√≥mo indexar un sitio, c√≥mo clasificar en Google, c√≥mo enviar un sitio a los motores de b√ļsqueda y c√≥mo ser el primero en Google.

Entrando en un √°rea un poco m√°s t√©cnica, en el SEO por Google, son de considerable importancia palabra clave y la formulaci√≥n de los elementos que componen cada uno de los resultados presentes en las p√°ginas del buscador, tambi√©n llamado retazo. En particular, la primera l√≠nea, llamada T√≠tulo de la etiqueta, debe contener la palabra clave principal que mejor represente el tema que se est√° hablando y que adem√°s sea conveniente de usar, porque no est√° inflada. Luego est√° elEnlance, la direcci√≥n √ļnica que conecta con los contenidos publicados en la Red y adem√°s debe contener la palabra clave principal de forma directa y precisa.

Finalmente, se identifica una breve descripción, pero más articulada que los elementos que acabamos de mencionar (denominados Meta Description) en el que se vuelve a encontrar la palabra clave más importante, pero dentro de una frase cautivadora, capaz de atraer el interés del usuario y llevarlo a hacer clic en el enlace que conduce a nuestro sitio. Estos elementos, o parte de ellos, pueden ser gestionados por quienes se ocupan del SEO mediante algunas herramientas que analizaremos en el próximo capítulo.

La propia Google proporciona a los usuarios algunos recursos indispensables para cuidar los aspectos SEO de un proyecto online, como Planificador de palabras clave, √ļtil para determinar los m√°s relevantes y ventajosos a utilizar, en relaci√≥n con un tema y tambi√©n para dise√Īar planes de inversi√≥n en torno a ellos. Muy importante para enviar el Indice Web de un sitio y para monitorear cualquier error o acciones de penalizaci√≥n que lo involucren, entonces Google B√ļsqueda consola.

Tambi√©n existen herramientas que permiten monitorear las visitas a una p√°gina o sitio, el tipo de interacci√≥n que los usuarios realizan dentro de ellas, as√≠ como planificar campa√Īas patrocinadas para resaltar los contenidos dentro de las SERP. Se trata Google Analytics e Anuncios Google: para obtener m√°s informaci√≥n sobre estas oportunidades, que est√°n principalmente vinculadas al marketing, lea mis gu√≠as sobre c√≥mo funciona Google Analytics y c√≥mo crear una campa√Īa de Google Ads.

Herramientas de SEO

Poner en pr√°ctica las estrategias de optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda requiere Herramientas de SEO especialmente dise√Īado. Quiero presentarles algunos de los m√°s conocidos y m√°s utilizados en la industria.

Recuerde, sin embargo, que el uso de herramientas de este tipo no tiene efectos "milagrosos" y, de hecho, en algunas circunstancias puede incluso resultar contraproducente. Mi consejo, por tanto, es intentar siempre con una optimización "manual" de los contenidos e intentar entender, en caso de falta de posicionamiento en buscadores, dónde actuar para mejorar la situación.

Yoast SEO: cómo funciona

Es posible que hayas oído hablar de Yoast SEO, que es un complemento dedicado a SEO, que se puede instalar en el CMS (Content Management System) WordPress, el sistema más popular del mundo para crear blogs y sitios web. Pero, quizás, en este momento se esté preguntando cómo funciona Yoast SEO: se explica de inmediato.

Yoast SEO te permite automatizar muchos de los procesos necesarios para la construcción de páginas y sitios Web de tal manera que se optimicen, como la definición del snippet (te lo comenté en el capítulo anterior) y la indicación de la voluntad para indexarlos o no o, nuevamente, si los etiqueta como contenido más relevante. Al mismo tiempo, también puede realizar la función de asistente editorial, reportando sus propios errores en términos de SEO o legibilidad de los contenidos durante su producción.

Obtener Yoast SEO para su sitio web implica que ya se ha registrado dominio e hospedaje, por lo tanto también descargado WordPress: para saber cómo, lea mi guía sobre cómo instalar WordPress.

También necesitará tener un Tema de WordPress, necesario para caracterizar su sitio web gráficamente y a nivel de estructura: elija un tema que ya esté optimizado para SEO y respetarme términos estándar de velocidad de carga de la página. Por lo general, ya debería encontrar Yoast SEO incluido en el paquete.

Si no es as√≠, puede descargarlo desde Mensaje (o Escritorio) de WordPress, haciendo clic en la entrada Enchufar, luego en la ventana que se generar√° elija el elemento A√Īadir nuevo y en el espacio provisto, escriba el t√©rmino Yoast SEO. Una vez que la opci√≥n aparezca en la pantalla, haga clic en el bot√≥n Attiva. Les recuerdo que Yoast SEO est√° disponible en una versi√≥n gratis, ampliamente utilizado por la mayor√≠a de los usuarios, as√≠ como por una cuota, para necesidades profesionales y / o comerciales.

En este punto, con el plugin activo, siempre desde el WordPress haga clic en el elemento Yoast SEO: notar√°, en el √°rea principal de la pantalla, varias pesta√Īas asociadas con el complemento en s√≠.

A través de la tarjeta Mensaje recibirá advertencias de Yoast SEO sobre cualquier problema de optimización en su sitio, mientras que de la tarjeta general Podrá aprovechar el asistente de configuración de Yoast SEO, activar el contador de enlaces en los textos, verificar los créditos de las personas que desarrollaron el complemento y restaurar la configuración predeterminada si es necesario.

A continuación, encontrará la tarjeta Funcionalidad, muy importante para configurar los aspectos reales del SEO: entre ellos la estructura de los snippets, que luego serán visibles en Google, a nivel de Tag Title, URL y Meta Description y la activación del sitemap.

A trav√©s de la tarjeta Tus datos, puedes ayudar a Google a generar una gr√°fico de conocimiento para su sitio, dentro de los resultados de b√ļsqueda. B√°sicamente, el gr√°fico de conocimiento es ese panel lateral, que a veces se puede ver a la derecha del SERP, muy rico en informaci√≥n adicional sobre un tema, incluido el logotipo o la imagen.

Usando la tarjeta Herramientas para webmasters Tambi√©n puede decidir en qu√© motor de b√ļsqueda desea indexar el sitio: si, por ejemplo, tiene un comercio electr√≥nico que vende productos en pa√≠ses del Este, tambi√©n deber√° considerar Yandex, el motor de b√ļsqueda que se usa en Rusia.

Finalmente, la pesta√Īa Seguridad le permite suspender temporal (o permanentemente) la indexaci√≥n de una p√°gina, un art√≠culo, una categor√≠a o gestionar la indexaci√≥n de solo los enlaces principales cuando, por ejemplo, estos var√≠an de un escritorio a un dispositivo m√≥vil. En este caso, se dice que su canonicidad debe establecerse (Can√≥nico).

Cómo funciona SEOZoom

Ha decidido que quiere hacer las cosas bien para su proyecto web, por lo que necesita una base sólida y se pregunta si existe una herramienta particularmente avanzada para investigar y estudiar palabras clave. La respuesta es sí y lo que necesitas es entender cómo funciona SEOZoom.

SEOZoom es una de las herramientas m√°s completas para gestionar los principales aspectos relacionados con el SEO, no solo para identificar las mejores palabras clave para un tema determinado. Tenga en cuenta: SEOZoom es SEO en mente y est√° dise√Īado Lengua espa√Īana.

Para comenzar a utilizar SEOZoom, conéctese al sitio web oficial del programa: aquí puede optar por solicitar uno manifestación, que es una conferencia grupal, de 20 minutos de duración, donde se le explicará cómo usar la suite SEOZoom, o unirse a un suscripción para empezar a trabajar con esta herramienta.

Hay varios planes para activar el SEOZoom, todo incluido una prueba gratuita: el plan Lite permite a un usuario trabajar en 2 proyectos web, realizando hasta 3.000 b√ļsquedas por d√≠a, obteniendo hasta 6.000 resultados por d√≠a, por un costo de 49 ‚ā¨ + IVA al mes. Entonces encontrar√°s el plan Consultores, que permite gestionar el plan editorial para 5 usuarios y trabajar en 10 proyectos Web, realizando hasta 5.000 b√ļsquedas por d√≠a, para obtener hasta 15.000 resultados por d√≠a, a un costo de 69 ‚ā¨ + IVA al mes. El plan Empresa otorga la gesti√≥n del plan editorial de 10 usuarios y para trabajar en 60 proyectos Web, realizando hasta 10.000 b√ļsquedas por d√≠a y obteniendo hasta 35.000 resultados por d√≠a, pagando 139 ‚ā¨ + IVA al mes. Finalmente el plan Empresas autoriza la gesti√≥n del plan editorial de 20 usuarios, quienes pueden trabajar en un n√ļmero ilimitado de proyectos web, realizando hasta 40.000 b√ļsquedas por d√≠a y recibiendo hasta 50.000 resultados por d√≠a, por un coste de 469 ‚ā¨ + IVA al mes. M√°s info aqu√≠.

Una vez que haya elegido la suscripci√≥n m√°s adecuada para usted y haya creado su cuenta en SEOZoom, podr√° acceder al panel de control y configurar su Proyecto SEO. Esta herramienta tiene muchas caracter√≠sticas: para comenzar, puede usar el campo ubicado en la parte superior para escribir una parola o una direcci√≥n web, luego haga clic en el bot√≥n Tipo de b√ļsqueda.

la opci√≥n Palabra clave devolver√° datos relacionados con la palabra clave que busc√≥, como la intenci√≥n de b√ļsqueda con la que se usa con m√°s frecuencia y las palabras clave relacionadas con ella. La voz Dominio le permite recibir una descripci√≥n general del tr√°fico, las palabras clave posicionadas en los motores de b√ļsqueda y la autoridad de un sitio web, mientras que la voz Enlance hace m√°s o menos lo mismo para una p√°gina espec√≠fica ubicada dentro de un sitio. Finalmente la voz Investigaci√≥n de palabras clave permite identificar las palabras clave informativas y transaccionales con respecto al t√©rmino buscado. En cada uno de estos casos, presione la tecla Analizar para comenzar a escanear los resultados.

SEOZoom tambi√©n est√° disponible como Complemento de WordPress: Del Mensaje (o Escritorio) de WordPress haga clic en la entrada Enchufar, luego en la voz A√Īadir nuevo y escriba el nombre del complemento que est√° buscando. Una vez identificado, en correspondencia de su pesta√Īa, haga clic en el bot√≥n Attiva.

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